2025年的以旧换新政策细则来了。南都记者发现，1月19日晚，广东省商务厅发布2025年家电、数码产品消费补贴政策公告。
公告显示，从1月20日起，对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉12类家电产品做补贴。2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品营销售卖价格的15%。1级及以上能效或水效标准的产品，补贴标准为产品营销售卖价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件(空调产品最多可补贴3件)，每件补贴不超过2000元。
在国家补贴基础上，广东还逐步扩大补贴范围，对个人消费者购买其他大宗耐用家电如消毒柜、空气净化器、衣物护理机、干衣机、扫(拖)地机、蒸烤箱、电磁炉、空气炸锅、电煮锅、电热水壶、破壁机、投影仪、智能移动显示屏等13类家电产品做补贴，其他品类待后续明确后另行公告。2级能效或水效标准和未参加能效等级核定的产品，补贴标准为产品营销售卖价格的15%。1级以上能效或水效标准的产品，补贴标准为产品营销售卖价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
在备受关注的手机产品方面，对个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机(含具有通话功能的有关产品)、平板(含智能办公本和平板类学习机等)、智能手表手环(含智能儿童手表等)进行补贴，每位消费者每类产品可补贴一件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件补贴不超过500元。
南都记者从广东省商务厅获悉，截至2024年12月31日，去年广东以旧换新实现带动销售1534.5亿元，以旧换新总销售额占全国12%。
1月20日0时，涉及手机、平板、智能手表(手环)购新补贴的全国管理平台正式开放。广东省“粤焕新”公共服务平台第一时间实现对接，多个方面数据显示，东莞市东城移动广场营业厅于凌晨0时06分售出了全国第一台享受手机购新补贴政策的手机。
这位抢到第一台国补手机的顾客是东莞市民熊先生。买到心仪的华为Nova 13 Pro手机后，他高兴地分享:“之前我来营业厅办理业务的时候，了解到手机可享受新一轮以旧换新补贴，便开始关注有关政策，并预约购买。活动一上线，我在云闪付平台领取了优惠资格。原价3999元，移动购机补贴480元，加上国补优惠500元，共优惠了980元，非常给力!”
补贴政策落地后，迅速点燃了各地消费者的消费热情。20日上午，东城移动广场营业厅内的顾客络绎不绝。“我在网上了解到手机消费补贴上线的消息，通过电话询问后，得知我喜欢的vivo Y300手机符合补贴标准，因此今天特意来购买。”陈先生说。
按照其中提到的单件销售价格不超过6000元的要求来看，将有不少手机产品超出这个范围。而在6000元以下的手机品牌中，荣耀、小米、华为等品牌最为畅销，也最可能从国补中受益。
据中国联通研究院发布的《2024上半年国内智能手机市场发展报告》显示，国内去年上半年5G手机1501-3000元价位段销量占比最高，其次为6001元以上价位段。3000元以内价位段中，荣耀凭借X50等机型稳居销量榜第一。3001-4500价位段中，小米凭借其旗舰产品XIAOMI 14为代表的产品领跑该价位段市场。4501-6000价位段中，苹果凭借iPhone13、14、15为代表的产品系列，销量遥遥领先，喜提该价位段销量冠军；小米和华为则分别凭借XIAOMI 14 PRO等机型和HUAWEI PURA 70等机型，交替位居销量榜第二第三名。
对于数码产品纳入国补范围，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉南都记者，手机和平板，有两个特点，其一，是中国的优势产业，其二，手机是高频更换的设备，本身就有很大需求，“综上两个特点，手机和平板纳入国补将有效提振消费，且手机的提振还不会透支未来，因为本身就是高频更换的设备，对公司来说，一方面要抓住契机，扩大规模，另一方面是抓紧布局应用生态，比如AI手机要落地，推动手机业新一轮应用革命。”
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力则是告诉南都记者，手机、平板等数码产品纳入国补，对消费市场和企业产生显著提振效应。消费者享受更低的购买门槛，可激发购买欲望，促进消费市场发展。企业则面临机遇与挑战，需要加大研发投入，提升产品质量和技术，加强市场营销和品牌建设，以在激烈竞争中脱颖而出。从而加速数码产品更新换代，推动相关产业加快发展。
在汽车行业，两新政策同样激发了消费活力。赵辰昕透露，2024年全国汽车报废和置换更新超过650万辆，新能源乘用车国内市场渗透率从6月份开始连续7个月超过50%。全年国内零售量达到1100万辆。
在整车领域，以旧换新置换补贴的消费和产业带动效果已得到了印证。2024年，汽车领域的置换补贴带动汽车销售额9200多亿元，汽车产业上下游的生产经营活动也更加活跃，带动就业和经济增长。
赵辰昕表示，今年将合乎条件的国四排放标准的燃油车纳入报废更新补贴范围，统一规范全国汽车置换更新最高补贴限额。
在消费品以旧换新资金分配方面，赵辰昕介绍称，2024年加力实施时，是考虑了各地非流动人口数量、地区生产总值、汽车和家电保有量等因素，测算确定了各地资金分配规模。今年将把2024年消费品以旧换新政策各地执行情况作为新增的一项因素，逐步优化资金分配，目的是要向2024年工作成效较好的地区有所倾斜。
去年哪些地区的工作成效最好?广东省政府官网发布的消息显示，自2024年9月启动新一轮消费品以旧换新行动以来，截至10月20日已累计实现销售额489.1亿元。1-11月广东实现社会消费品零售总额4.38万亿元，占全国社会消费品零售总额的10%。
对于赵辰昕提到的资金分配要向2024年工作成效较好的地区有所倾斜，盘和林表示，“对于工作好的地区要加码，这符合政策的目标，政策给出来就是要用的，未来各地区可能围绕以旧换新政策展开区域竞争，争当内需拉动的排头兵，以获得更多的政策倾斜。”
朱克力告诉南都记者，电子商务平台推出国家补贴专场活动，有望为春节前的消费热潮增添动力。电子商务平台凭借渠道和资源优势，承接国家补贴政策，为广大购买的人提供丰富商品选择和便捷购物体验。
盘和林也表示，年底，随着年终奖发放，很多老百姓手上有一笔可动用的钱，抓住这个关键时期，能够有效拉动消费，获得事半功倍的效果，“而平台的作用，就是改善消费者消费体验，增强消费者信心，从而利用好时机。”
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